Gli ostacoli nel marketing online per i prodotti CBD e canapa: le nostre esperienze

Il mondo dei prodotti a base di canapa e CBD è in continua crescita. Nuovi prodotti per la cura, alimenti, ingredienti come HHC e categorie di prodotti stanno conquistando il mercato. Ma il marketing può sicuramente avere le sue insidie . Alcuni canali di marketing pianificati non sono disponibili o lo sono solo per un breve periodo, con un brusco risveglio.

Le nostre esperienze con hanfplatz.shop - mercato dei prodotti di canapa

Il nostro viaggio con il prodotto naturale canapa è iniziato nel 2020. Il progetto hanfplatz.at - in seguito hanfplatz.shop - ha lanciato un mercato per prodotti a base di canapa che mira a rappresentare il mondo completo dei prodotti a base di canapa. Numerosi rivenditori hanno messo online i loro prodotti a base di canapa e CBD e le richieste potrebbero quindi iniziare rapidamente.

Applicazione tempestiva della canapa? Probabilmente difficilmente!

Come “vecchi” addetti al marketing online, sono stati subito creati funnel adeguati e lanciate campagne. Come canali pubblicitari sono stati considerati anche Google Ads e Facebook (Meta) Ads. Ma dopo poco tempo è arrivato il momento: gli annunci sono stati respinti. Il motivo: la droga! Droghe?

Ciò è sorprendente con un sapone alla canapa o un olio da massaggio. Dopo alcuni tentativi di riavviare gli annunci, è arrivata la brutta notizia: l' account pubblicitario era bloccato !

Le conversazioni successive con i giganti online Google e Meta sono state interessanti, ma alla fine deludenti. Sono state prodotte varie leggi, linee guida interne, ma nessuna soluzione. Dopo alcuni tentativi di risolvere il problema della pubblicità del CBD su Facebook, Pinterest e Google , è arrivata la disillusione: non funziona .

Era giunto il momento di cercare alternative. Ci aspettano conversazioni, ricerche e test.

Consigli dai proprietari dei negozi di canapa

Nei nostri numerosi colloqui con i negozianti non c'era solo rassegnazione, ma anche buoni consigli . Contenuti informativi e di alta qualità sono importanti affinché si possa raggiungere una portata organica: questo è ovvio. Ma quando si tratta di promuovere i contenuti ci vuole creatività e un po’ di “furberia”. La pubblicità mascherata dei contenuti CBD può certamente portare al successo, ma comporta anche dei rischi. La conseguenza può essere il blocco dell'account pubblicitario, dell'account aziendale o anche dei profili sui social media. Fondamentalmente, prima o poi si ritorce contro e la portata guadagnata da tempo svanisce da un giorno all'altro ! Ecco perché servono alternative.

Alternative per i negozi di canapa nel marketing online

Fortunatamente esistono alcune alternative per poter pubblicizzare un negozio di canapa online. Questi non hanno molto a che fare con il classico performance marketing, ovvero gli annunci a pagamento e scalabili, ma offrono comunque approcci interessanti. Gli influencer, ad esempio, a volte possono contare su un'ampia portata e possono parlare dell'offerta di canapa e CBD nei loro canali, ma non sono nemmeno autorizzati a pubblicizzare i contenuti. Almeno in questo modo puoi raggiungere nuovi gruppi target e infine conquistare nuovi clienti . La chiave è la giusta selezione dei partner di cooperazione . Bisogna tenere conto di alcuni parametri per non sprecare soldi inutilmente.

Influencer della canapa o “Hanfluencer”

Quando si tratta di influencer marketing per prodotti a base di canapa, le seguenti considerazioni sono cruciali per il successo:

• Il gruppo target dell'influencer è quello giusto, cioè aperto alla canapa e ai prodotti naturali?
• Il tasso di interazione dell'influencer è buono o solo il numero di follower?
• I follower del canale influencer sono cresciuti organicamente ?
• L’influencer può presentare autenticamente un prodotto a base di canapa ?
• Il canale dell’influencer è regionale, nazionale o internazionale e corrisponde alla tua strategia di mercato?

Non appena viene trovato un partner adatto, puoi lanciare un pallone di prova . È importante non investire troppo denaro e verificare se la campagna ha successo con un gruppo target più piccolo. Se le cose vanno bene, non c’è motivo per non espandere le collaborazioni con gli influencer. I marketplace per gli influencer possono successivamente fungere da moltiplicatori di campagne.

Naturalmente il marketing online offre anche altre leve. Oltre all’ottimizzazione dei motori di ricerca, ai contenuti dei social media e agli influencer, esistono altri approcci interessanti.

Annunci locali e marketing di raccomandazioni per il business della canapa

La pubblicità regionale è particolarmente importante per i negozi di canapa fissi, a differenza dei negozi puramente online . Le campagne locali sono un buon modo per generare consapevolezza, soprattutto quando si tratta del tema della canapa. La controversa considerazione dei prodotti a base di canapa, CBD e HHC può essere utilizzata a tuo vantaggio. Per non generare costi esplosivi potete affidarvi a gamme gratuite ed economiche. Eventi semplici come una degustazione o una giornata di domande e risposte attirano gli interessati. Ulteriore intervallo favorevole può essere generato attraverso:

• inserimento in tutti i calendari degli eventi regionali
• Annunci sui giornali locali e
• attraverso campagne di volantini.

Tutto ciò può aumentare notevolmente il flusso di clienti. Esistono anche altri approcci creativi per raggiungere i clienti locali.

Naturalmente il tema del passaparola è un approccio locale che può essere perfettamente trasferito su Internet tramite il marketing delle raccomandazioni . La fiducia è particolarmente importante quando si effettuano acquisti online ed è qui che etichette, recensioni di prodotti o resoconti possono avere un grande impatto. Creando un marchio consigliato, stai intraprendendo un percorso verso una crescita sostenibile . Badge, etichette di fiducia e integrazioni di valutazione sono particolarmente utili per creare una base di fiducia a prima vista. Nel negozio, cioè sul posto, certificati, recensioni e adesivi all'ingresso sono la controparte offline.

Panoramica: ecco come hanfplatz supporta i negozi di prodotti a base di canapa

Per gli operatori dei negozi CBD e dei negozi di canapa offriamo prodotti standard adeguati per generare una maggiore portata, ma anche soluzioni individuali.

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